ΚΟΙΝΟΠΟΙΗΣΗ | ΕΚΤΥΠΩΣΗ | ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ
Οι εταιρικές πτωχεύσεις στις ΗΠΑ μόλις έφτασαν στο υψηλότερο ποσοστό από τη χειρότερη περίοδο των lockdown. Είναι μια αντανάκλαση μιας άγριας άνθησης και ύφεσης που τροφοδοτήθηκε από 8 τρισεκατομμύρια δολάρια σε κίνητρα συν παράλογες επιβολές που διέσπασαν τις αλυσίδες εφοδιασμού και αποσταθεροποίησαν τα κανονικά πρότυπα εργασίας. Μερικοί από τους νικητές είναι τώρα ηττημένοι και πολλές από τις επιχειρήσεις που καταστράφηκαν στην πορεία δεν θα επιστρέψουν ποτέ.
Οι ιστορίες για την άνοδο και την πτώση των επιχειρήσεων είναι πάντα συναρπαστικές. Υπάρχουν όμως κάποιες παράξενες ανατροπές και εκπλήξεις που σχετίζονται με την πτώση της Something Navy, της σειράς μόδας που ξεκίνησε η Arielle Charnas και η οποία τώρα πωλείται για 1 δολάριο. Η μάρκα άνοιξε στις αρχές του 2020, ακριβώς στα πρόθυρα των lockdown και στον απόηχο της επικρατούσας ηθικής ότι οποιοσδήποτε με περισσότερους από ένα εκατομμύριο ακόλουθους στο Instagram μπορούσε να βγάλει ένα σωρό χρήματα.
Έτσι, η εταιρεία της συγκέντρωσε 10 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση επιχειρηματικών κεφαλαίων και η αξία της ποικίλλει στα 100 εκατομμύρια δολάρια. Τι πούλησε; Το στυλ της. Η ιδέα ήταν ότι αν αγοράζεις ρούχα με το εμπορικό σήμα της, θα μπορούσες να είσαι τόσο χαρούμενος, όμορφος και καλά προσαρμοσμένος όσο εκείνη - τουλάχιστον αυτό ήταν το έμμεσο μήνυμα. Αλλά φυσικά, στο τέλος, τα ρούχα της δεν ήταν τίποτα άλλο παρά η συνηθισμένη στοίβα από λεπτά προϊόντα πετρελαίου που μπορείς να βρεις σε οποιαδήποτε υπαίθρια αγορά, και οι καταναλωτές απογοητεύτηκαν.
Η εταιρεία της έχει πλέον υποχρεώσεις ύψους 7.5 εκατομμυρίων δολαρίων και ανεξόφλητους λογαριασμούς ύψους 450,000 δολαρίων, τα οποία θα πρέπει να απορροφηθούν από τον νέο ιδιοκτήτη, εφόσον υπάρξει.
Ποιο είναι το μάθημα; Ίσως αυτό αμφισβητεί την ικανότητα οποιουδήποτε influencer άνω του 1 εκατομμυρίου να δημιουργήσει μια μεγάλη επιχείρηση. Ίσως αποτελεί προειδοποίηση για την υπερβολική και υπερβολικά γρήγορη άνοδο χωρίς ένα σταθερό προϊόν και πελατειακή βάση. Ίσως είναι απλώς μια αδιάφορη ιστορία για τα τεχνάσματα της επιχείρησης: κάποιοι τα καταφέρνουν και κάποιοι όχι, και κανείς δεν νοιάζεται ιδιαίτερα για κανέναν από τους δύο.
Αλλά η ιστορία έχει και κάτι περισσότερο. Αποδεικνύεται ότι η κα Τσάρνας αντιμετώπισε ένα πλήθος λιντσαρισμάτων λόγω Covid μετά την έναρξη των lockdown τον Μάρτιο του 2020. Έζησε στη Νέα Υόρκη, βρέθηκε θετική στην Covid και στη συνέχεια κατέφυγε στα Χάμπτονς όπου δημοσίευσε φωτογραφίες της να απολαμβάνει τον καθαρό αέρα. Τι κακό υπάρχει σε αυτό; Ειλικρινά, δεν μπορώ να πω με σιγουριά.
Για κάποιο περίεργο λόγο, αντιμετώπισε ένα μπαράζ άγριων επιθέσεων εν μέσω όλων αυτών. Πριν ξεχάσουμε εντελώς εκείνες τις εποχές, ας προσπαθήσουμε να ξαναζήσουμε εκείνες τις εποχές και να το καταλάβουμε. Από όσο μπορώ να καταλάβω, καταγγέλθηκε επειδή κόλλησε Covid, κάτι που εκείνη την εποχή θεωρούνταν απόδειξη ότι δεν συμμορφωνόσουν με τα σπουδαία πρωτόκολλα, συν το ότι έκανε τεστ Covid σε μια εποχή έλλειψης, και στη συνέχεια βρήκε τον δρόμο της για να καταφύγει σε ένα πολυτελές κρησφύγετο. Για περίεργους λόγους μαζικής ψυχολογίας και φρενίτιδας, όλα αυτά θεωρούνταν κακά. Αυτή είναι η ιστορία της κατάρρευσης της μάρκας μόδας της.
Το καλύτερο που μπορούμε να κάνουμε για να το αποδομήσουμε αυτό είναι απλώς να παραθέσουμε τα λόγια ενός τρελού ιστορία ειδήσεων με ημερομηνία 3 Απριλίου 2020 και δημοσιεύτηκε από το NBC. Δείτε αν μπορείτε να καταλάβετε τι εννοώ.
Η ιστορία ξεκινά ως εξής: «Η influencer των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Arielle Charnas, η οποία προκάλεσε οργή τον Μάρτιο όταν αποκάλυψε ότι βρέθηκε θετική στον COVID-19 μετά από έλεγχο που έκανε ένας φίλος της, αντιμετωπίζει νέες αντιδράσεις επειδή επέστρεψε στα Hamptons».
Προσέξτε τη γλώσσα εδώ. Προκάλεσε οργή; Μεταξύ ποιου και πού είναι η απόδειξη; Ίσως οι άνθρωποι την κατήγγειλαν στη σελίδα της στο Instagram επειδή... δεν είχαν τίποτα άλλο να κάνουν. Οπότε ίσως μερικές εκατοντάδες ανώνυμοι λογαριασμοί την κατακεραύνωσαν. Πώς προκαλεί αυτό οργή; Κι όμως η δημοσιογράφος Τζανέλ Γκρίφιθ, ο οποίος φαίνεται να καλύπτει τους influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, απλώς το επαναλαμβάνει αυτό σαν να είναι κάποιο είδος αλήθειας εξ ουρανού.
Το ίδιο ισχύει και για την «ανανεωμένη αντίδραση». Πού είναι τα στοιχεία για αυτό; Δεν έχουν δοθεί ποτέ. Το ίδιο το άρθρο φαίνεται να έχει σχεδιαστεί για να ΔΗΜΙΟΥΡΓΗΣΕΙ την αντίδραση και το μίσος.
Ας συνεχίσουμε, και πραγματικά δεν το επινοώ:
Στα μέσα Μαρτίου, η blogger και σχεδιάστρια του Something Navy ανέφερε στο Instagram ότι είχε πονόλαιμο και πυρετό τις «τελευταίες δύο ημέρες». Είπε ότι της είπαν ότι δεν πληρούσε τα κριτήρια για να υποβληθεί σε τεστ για COVID-19 και ότι θα έπρεπε να αντιμετωπίσει τα συμπτώματά της στο σπίτι.
Λίγο αργότερα, όμως, η Charnas ανέφερε στα Instagram Stories της ότι είχε βγει θετική στον κορωνοϊό και ότι ο φίλος της, Δρ. Jake Deutsch, της παρείχε το τεστ...
Αντιμετώπισε άμεση αντίδραση από ανθρώπους που δήλωσαν, μεταξύ άλλων, ότι ήταν προνομιούχα και είχε τύχει προνομιακής μεταχείρισης σε μια εποχή που πολλοί άρρωστοι, συμπεριλαμβανομένων των εργαζομένων στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης, δεν μπορούσαν να λάβουν διαγνώσεις.
Αφού βρέθηκε θετική, η Charnas δημοσίευσε αρκετές φωτογραφίες της. Σε μια φωτογραφία που ανέβηκε πριν από επτά ημέρες, πόζαρε έξω μπροστά σε μια πισίνα στα Hamptons. Η φωτογραφία είχε τη λεζάντα: «Καθαρός αέρας» και περιλάμβανε ένα emoji με χέρια προσευχής. Η φωτογραφία δεν ήταν πλέον ορατή στη σελίδα της στο Instagram από το απόγευμα της Παρασκευής.
Μιλάμε για κυνήγι μαγισσών, και για ποιο λόγο; Μια κυρία με πονόλαιμο; Ένα ταξίδι στα Χάμπτονς; Είναι απίστευτο, αλλά για να το καταλάβεις αυτό, πρέπει να θυμηθείς τον στιγματισμό των ασθενών εκείνη την εποχή, καθώς και τους ταξιδιωτικούς περιορισμούς. Υπήρχε η πεποίθηση εκείνη την εποχή ότι η απλή πράξη της οδήγησης από εδώ μέχρι εκεί - αντί να μένεις σπίτι και να μένεις ασφαλής - ήταν κάποιο είδος αντιπατριωτικής πράξης.
Έτσι, η καημένη η Τσάνας έπρεπε να διηγηθεί ακριβώς τι έκανε.
Η Charnas υπερασπίστηκε την απόφασή της στην δήλωσή της την Πέμπτη, λέγοντας ότι αφότου έμαθε ότι βρέθηκε θετική στην COVID-19 στις 19 Μαρτίου, αυτή, μαζί με τον σύζυγό της και την νταντά τους, οι οποίοι επίσης βρέθηκαν θετικοί, και τα παιδιά του ζευγαριού, ακολούθησαν όλες τις συστάσεις των γιατρών τους «στο έπακρο». Η Charnas είπε ότι έμειναν σε καραντίνα στο σπίτι της στη Νέα Υόρκη για 14 ημέρες από τις 13 Μαρτίου, όταν άρχισε να αισθάνεται άρρωστη για πρώτη φορά.
Βλέπεις; Συμμορφώθηκε, λέει.
«Αφού παρακολουθήσαμε σωστά τα συμπτώματά μας και διαπιστώσαμε ότι α) δεν είχαμε πυρετό για τουλάχιστον 72 ώρες, β) όλα τα συμπτώματα είχαν βελτιωθεί και γ) είχαν περάσει τουλάχιστον επτά ημέρες από την πρώτη εμφάνιση των συμπτωμάτων μας, αποφασίσαμε να φύγουμε από την πόλη, μετά από αρκετές διαβουλεύσεις με γιατρούς που μας έδωσαν την άδεια», είπε.
Η Νέα Υόρκη είναι πυκνοκατοικημένη, είπε ο Τσάρνας, και έχει «τον υψηλότερο αριθμό κρουσμάτων στις ΗΠΑ και θεωρήσαμε ότι θα ήταν ασφαλέστερο για εμάς να συνεχίσουμε τη ζωή μας ενώ συνεχίζουμε να είμαστε σε καραντίνα αλλού».
Ισχυρίζεται ότι η οικογένεια έφυγε από τη Νέα Υόρκη και ταξίδεψε στα Χάμπτονς με αυτοκίνητο χωρίς να έρθει σε επαφή με κανέναν.
Να και τα πράγματα: ποτέ σε επαφή! Πόσο καλά θυμάμαι εκείνες τις μέρες. Οι άνθρωποι αναμενόταν να μην οδηγούν πουθενά, αλλά αν το έκαναν, έπρεπε να γεμίσουν το ρεζερβουάρ τους με γάντια και στη συνέχεια να το περιχύσουν με απολυμαντικό, και να διανύσουν όλο το ταξίδι χωρίς άλλα γεμίσματα ή διακοπές για τουαλέτα, επειδή φυσικά η επαφή με έναν άνθρωπο μόνο μεταδίδει ασθένειες.
Είναι δύσκολο να πιστέψει κανείς ότι ζήσαμε πραγματικά αυτές τις στιγμές. Αλλά τις ζήσαμε. Ήταν όλα τρελά για λόγους που δεν χρειάζεται καν να εξηγήσουμε περισσότερο.
Σε κάθε περίπτωση, οι ακυρώσεις άρχισαν. Παρατηρώντας ότι η Nordstroms διαθέτει τη σειρά ρούχων της, οι άνθρωποι άρχισαν να γράφουν στα κεντρικά γραφεία της εταιρείας απαιτώντας να τερματίσουν τη σχέση. Οι άνανδροι ηλίθιοι στη Nordstroms την διέκοψαν αμέσως, ισχυριζόμενοι ότι δεν υπάρχει πλέον σχέση.
Η ιστορία τελειώνει με μια απολύτως θλιβερή και αξιολύπητη ύβρη από την ίδια την Τσάρνας. Η δήλωση μοιάζει με κάτι που έγινε κατά τη διάρκεια μιας συνεδρίας μαοϊκού αγώνα.
«Όλοι κάνουμε λάθη, συμπεριλαμβανομένης και εμού, ειδικά όταν μια κρίση όπως αυτή εξελίσσεται τόσο γρήγορα», κατέληξε στην δήλωσή της την Πέμπτη. «Η οικογένειά μου και εγώ ζητούμε ειλικρινά συγγνώμη από όσους προσβάλαμε επειδή δεν φάνηκαν να λαμβάνουν σοβαρά υπόψη αυτήν την κρίση και δεσμευόμαστε να λαμβάνουμε τεκμηριωμένες και υπεύθυνες αποφάσεις προχωρώντας».
Και να, λοιπόν: η πραγματική της αμαρτία ήταν ότι συμπεριφερόταν σαν φυσιολογικός άνθρωπος, ενώ ο υπόλοιπος κόσμος είχε βυθιστεί στην απόλυτη τρέλα. Πόσο έβλαψε την εταιρεία όλη αυτή η φρενίτιδα; Δεν είναι απολύτως σαφές και οι πωλήσεις σίγουρα φάνηκαν να ανακάμπτουν για ένα διάστημα. Ίσως ήταν καταδικασμένη να αποτύχει ούτως ή άλλως.
Παρόλα αυτά, η ιστορία της Arielle Charnas και των επιχειρηματικών της φιλοδοξιών δεν είναι μια συνηθισμένη ιστορία μιας αποτυχημένης επιχείρησης. Τα εταιρικά μέσα ενημέρωσης προσπάθησαν να σπρώξουν την εταιρεία στον γκρεμό εν μέσω κοινωνικού πανικού, αχαλίνωτης κουλτούρας ακυρώσεων, υστερίας λόγω ασθενειών, τρέλας των πλήθους και δεσποτικών κυβερνητικών περιορισμών. Είναι μια ιστορία πολλών εκατομμυρίων ανθρώπων αλλά όχι λιγότερο τραγική. Θα πρέπει επίσης να χρησιμεύσει ως προειδοποίηση για τη φύση του θηρίου που αντιμετωπίζει την πολιτισμένη ζωή.
Ένα κείμενο: Business Insider εκθέσεις ως εξής: «Η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς των ΗΠΑ διερευνά εάν ο σύζυγος της Charnas, Brandon Charnas, εμπλέκεται σε «πιθανές παραβιάσεις των κανόνων περί συναλλαγών εμπιστευτικών πληροφοριών», σύμφωνα με δελτίο τύπου. Ο Brandon Charnas, για τον οποίο η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς των ΗΠΑ δήλωσε ότι δεν συνεργάστηκε στην έρευνα, διαπραγματεύτηκε μετοχές εβδομάδες πριν από την ανακοίνωση προσφοράς της Staples για την εξαγορά της Office Depot — με αποτέλεσμα κέρδη τουλάχιστον 385,000 δολαρίων, σύμφωνα με το δελτίο τύπου».
-
Ο Jeffrey Tucker είναι Ιδρυτής, Συγγραφέας και Πρόεδρος του Ινστιτούτου Brownstone. Είναι επίσης Ανώτερος Συντάκτης Οικονομικών στην Epoch Times και συγγραφέας 10 βιβλίων, συμπεριλαμβανομένων Η ζωή μετά το lockdown, και πολλές χιλιάδες άρθρα στον επιστημονικό και εκλαϊκό τύπο. Μιλάει εκτενώς για θέματα οικονομίας, τεχνολογίας, κοινωνικής φιλοσοφίας και πολιτισμού.
Προβολή όλων των μηνυμάτων
