Η εταιρεία μάρκετινγκ Youth Marketing Connections (YMC) με έδρα την Ουάσινγκτον, δημιουργεί «εμπειρίες επωνυμίας για την επόμενη γενιά». «Η νεολαία είναι το μόνο που κάνουμε», αναφέρει ο ιστότοπός τους . «Είμαστε καλά συνδεδεμένοι», διαβεβαιώνει τους πιθανούς πελάτες. «Είμαστε ειδικοί στη Γενιά Ζ + Millennials—ενισχύοντας και προωθώντας τις πιο σχετικές και συναρπαστικές επωνυμίες του σήμερα».
Ο ιστότοπος της YMC, μέσω της στρατηγικής χρήσης λευκού χώρου και της χρωματικής παλέτας που αποτελείται κυρίως από ανοιχτό γκρι και απαλό μπλε, παρέχει μια γεύση από όσα έχει να προσφέρει η εταιρεία. Νεανικές εικόνες εφήβων και νεαρών ενηλίκων - ελκυστικές, διασκεδαστικές και ποικίλες - διακοσμούν κάθε σελίδα καθώς πουλάνε μακιγιάζ, ενεργειακά ποτά και τεχνητή αυθεντικότητα.
«Διασφαλίζουμε ότι οι επωνυμίες προσελκύουν και ενθουσιάζουν το νεανικό κοινό», αναφέρει μια σελίδα του ιστότοπού τους.
Οι ομοτίμοι πρεσβευτές του YMC είναι «καλά συνδεδεμένοι, έμπιστοι και ενεργά αφοσιωμένοι στις κοινότητές τους», λέει ένας άλλος.
Οι Under Armour, Sephora, MTV, Kate Spade, Bud Light και AXE είναι μόνο μερικές από τις σχετικές και συναρπαστικές μάρκες που η YMC ισχυρίζεται ότι έχει ενισχύσει και προωθήσει τα τελευταία 20 και πλέον χρόνια με τη βοήθεια της πληθώρας φοιτητών και νεαρών influencers και των σχέσεων με περισσότερα από 1,000 κολέγια και πανεπιστήμια. Είναι λογικό γιατί μάρκες όπως η Maybelline, η Corona και η Rockstar θα αποκτούσαν τις υπηρεσίες τους. Δεν θα πρέπει να αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι βλέπουμε τις Spotify, Adidas και Hims να αναφέρονται μεταξύ εκείνων με τις οποίες έχουν συνεργαστεί.
Ωστόσο, ένα ενδιαφέρον όνομα που βρέθηκε σε αυτήν τη λίστα είναι αυτό της ACHA, της Αμερικανικής Ένωσης Υγείας Κολλεγίων, μιας οργάνωσης που αυτοπροσδιορίζεται ως «η φωνή για την υγεία και την ευεξία των φοιτητών», αλλά έχει ιστορικό λήψης χρημάτων από φαρμακευτικές εταιρείες και το CDC για συνεργατικά έργα, κάτι που οι επικριτές ισχυρίζονται ότι οδηγεί σε πιθανές συγκρούσεις συμφερόντων.
Η συνεργασία μεταξύ του YMC και του ACHA πηγάζει από μία από αυτές τις συνεργασίες.
Στις αρχές του 2021, η ACHA έλαβε περισσότερα από 2.4 εκατομμύρια δολάρια σε επιχορηγήσεις από το CDC για τη χρηματοδότηση της Κοινότητας Πρακτικής για την Covid-19 στην Ανώτατη Εκπαίδευση (HECCOP) και της Πρωτοβουλίας Εμβολιασμού για την Covid-19 στην Πανεπιστημιούπολη (CoVAC) , αντίστοιχα, με στόχο την προώθηση του μετριασμού της COVID μέσω της αλλαγής συμπεριφοράς και της εμπιστοσύνης στα εμβόλια.
Σύμφωνα με την ιστοσελίδα του CoVAC, τα δύο έργα έπρεπε να ολοκληρωθούν στις αρχές του φθινοπώρου του 2021, αλλά έκτοτε έχουν συγχωνευθεί και παραταθεί έως τον Σεπτέμβριο του 2022.
Μέσω του CoVAC, η ACHA εξασφάλισε τις υπηρεσίες της YMC για να αναπτύξει αυτό που έγινε γνωστό ως VaxForward.
Σύμφωνα με την ιστοσελίδα του YMC , «το YMC συνεργάστηκε με την ACHA, σε συνεργασία με τα Κέντρα Ελέγχου και Πρόληψης Νοσημάτων των ΗΠΑ (CDC), για να ξεκινήσει την καμπάνια VaxForward, η οποία αξιοποίησε σχετικό και αξιόπιστο περιεχόμενο και εκπαίδευση μεταξύ ομοτίμων για να εμπλέξει φοιτητικούς φορείς με χαμηλή εμπιστοσύνη στον εμβολιασμό κατά της COVID-19».
Ένας λεπτομερής οδηγός branding για το VaxForward παρέχει μια καλύτερη εικόνα του τόνου και της στρατηγικής της καμπάνιας. Ο οδηγός περιγράφει το VaxForward ως «μια ελπιδοφόρα έκκληση για δράση προς τους φοιτητές, το διδακτικό προσωπικό και το προσωπικό να εμβολιαστούν, ώστε να μπορούν να συμμετέχουν στις κοινότητες της πανεπιστημιούπολης και στις δραστηριότητες που αγαπούν».
Παρέχει πολύ συγκεκριμένες προτάσεις για τη διαχείριση της «νεανικής» και «συνομιλητικής» φωνής της καμπάνιας, χρησιμοποιώντας σωστά τη φράση «vax forward» ως ρήμα και διατηρώντας την αίσθηση του στυλ της επωνυμίας. Στο εσωτερικό, υπάρχουν επιπλέον συμβουλές για τη διαμόρφωση του εμβολιασμού κατά της COVID ως πράξη σχολικού πνεύματος, το σωστό πράγμα που πρέπει να κάνει κανείς για την κοινότητά του και ένα προοδευτικό βήμα προς ένα καλύτερο αύριο.
Για να διασφαλίσει ότι το VaxForward θα φτάσει στο κοινό-στόχο του, η ACHA συνέχισε να βασίζεται σε πολλές από τις δοκιμασμένες και αποτελεσματικές τακτικές του YMC που είχαν λειτουργήσει για να «προσελκύσουν και να ενθουσιάσουν το νεανικό κοινό» εκ μέρους σχετικών και συναρπαστικών επωνυμιών στο παρελθόν - κυρίως τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, των influencers και των ομοτίμων πρεσβευτών.
Τα πανεπιστήμια που επιθυμούσαν να συμμετάσχουν στην προσπάθεια μπορούσαν να υποβάλουν αίτηση για μίνι-επιχορηγήσεις ύψους 2,200 δολαρίων ή 3,000 δολαρίων , αντίστοιχα, μέσω του HECCOP ή του CoVAC, και να προωθήσουν τα ίδια τον μετριασμό της COVID και την εμπιστοσύνη στον εμβολιασμό με τη βοήθεια οδηγών της ACHA σε θέματα όπως η εμπορική προβολή , η χρήση του TikTok και η ανάπτυξη προγραμμάτων ομοτίμων πρεσβευτών . Εναλλακτικά, θα μπορούσαν επίσης να υποβάλουν αίτηση για να προσλάβει και να διαχειριστεί το YMC αμειβόμενους πρεσβευτές του CoVAC εκ μέρους τους.
Από την έναρξη των προγραμμάτων HECCOP και CoVAC, έχουν απονεμηθεί 20 μίνι επιχορηγήσεις μέσω του HECCOP , 50 μέσω του προγράμματος «Έτος 1» του CoVAC και 58 μέσω του προγράμματος «Έτος 2» του CoVAC.
Για να κατανοήσουμε καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιήθηκαν αυτές οι μίνι επιχορηγήσεις, το Πανεπιστήμιο του Τενεσί, στο Τσατανούγκα, ανέφερε ότι έλαβε μίνι επιχορηγήσεις 3,000 δολαρίων μέσω των προγραμμάτων «Year 1» και «Year 2» του CoVAC, συγκεντρώνοντας μια ομάδα εκπαιδευτών συνομηλίκων για την COVID. Ο ιστότοπός τους φιλοξενεί φωτογραφίες της ομάδας ντυμένης με στολές COVID στην ανοιχτή ημέρα για το Halloween της βιβλιοθήκης του UTC και σελίδες για τον « Διαγωνισμό Προώθησης Εμπιστοσύνης στα Εμβόλια » της ομάδας και μια σειρά βίντεο παραπληροφόρησης για τα εμβόλια εμπνευσμένη από το MythBusters.
Ο «Διαγωνισμός Προώθησης Εμπιστοσύνης στα Εμβόλια» απέφερε αρκετά έργα τέχνης εμπνευσμένα από την εμπιστοσύνη στα εμβόλια, όπως μια εικόνα κινουμένων σχεδίων ενός πουλιού με ένα τσιρότο στο φτερό του και ένα κόμικ μιας σελίδας που αφηγείται την ιστορία ενός διαφυλετικού λεσβιακού ζευγαριού που δεν μπορούσε να απολαύσει ένα ραντεβού χωρίς μάσκα, χωρίς κοινωνική αποστασιοποίηση, μέχρι να εμβολιαστούν και οι δύο πλήρως.
Η σειρά βίντεο παραπληροφόρησης σχετικά με τα εμβόλια περιέχει αρκετά σύντομα βίντεο δύο μασκοφόρων φοιτητών βιολογίας που συζητούν θέματα όπως η ασφάλεια των εμβολίων, η φυσική ανοσία και γιατί είναι σημαντικό να εμβολιαστεί κανείς για την COVID, ακόμη και αν τα εμβόλια δεν αποτρέπουν τη μόλυνση. Σε κάθε βίντεο, οι παρουσιαστές διαβεβαιώνουν ότι είναι φυσιολογικό να έχουμε ανησυχίες σχετικά με τις νέες ιατρικές τεχνολογίες και ότι η πλοήγηση σε σχετικές πληροφορίες μπορεί να είναι δύσκολη πριν από την αντιμετώπιση του θέματος, απορρίπτοντας τις ανησυχίες των διστακτικών για τα εμβόλια με επιπόλαιες επικλήσεις στον FDA, το CDC ή κυρίως σε μη συγκεκριμένα ερευνητικά δεδομένα.
Άλλοι δικαιούχοι επιχορηγήσεων ακολούθησαν μια απλούστερη προσέγγιση. Η Alexis Washington, Βοηθός Διευθύντρια Προαγωγής Υγείας στο Πανεπιστήμιο της Κεντρικής Οκλαχόμα, το οποίο έλαβε μια μίνι επιχορήγηση CoVAC «Έτους 1», δήλωσε σε τηλεφωνική συνέντευξη ότι το γραφείο της υπό τον προκάτοχό της προσέλαβε έναν μόνο πρεσβευτή εκπαίδευσης υγείας. «[Ο πρέσβης] έβγαινε κάθε δεύτερη Τετάρτη... καταρρίπτοντας μύθους, δίνοντας στους φοιτητές στοιχεία για την COVID-19 και πόρους - πού να κάνουν το τεστ, πού να κάνουν το εμβόλιο, τέτοια πράγματα», είπε η Washington.
Ο ακριβής αριθμός των πρεσβευτών του CoVAC που προσλήφθηκαν από το YMC και τα σχολεία στα οποία εργάστηκαν δεν φαίνεται να αποκαλύπτονται ρητά από την ACHA ή το YMC. Όταν επικοινώνησε μαζί του σχετικά με αυτό το θέμα, καθώς και άλλα στοιχεία που σχετίζονται με το VaxForward, ο Ben Varquez, διευθύνων σύμβουλος του YMC, δήλωσε ότι η εταιρεία του δεν επιτρέπεται να αποκαλύψει αυτές τις πληροφορίες.
Ωστόσο, μια αναζήτηση στο διαδίκτυο για τα hashtag «#VaxForward» και «#ACHAPartner» αποκαλύπτει πολυάριθμες αναρτήσεις στο TikTok και το Instagram από διάφορους πρεσβευτές του YMC που προωθούν τον εμβολιασμό κατά της COVID ως κλειδί για τη συμμετοχή στη ζωή του κολεγίου. Πολλά παραδείγματα έχουν επίσης συλλεχθεί στον ιστότοπο του CoVAC.
«Είμαι τόσο ευγνώμων για το εμβόλιο κατά της COVID-19 που έκανα, επειδή μου επιτρέπει να απολαμβάνω την αγαπημένη μου εποχή (συμπεριλαμβανομένου του κολοκύθας) χωρίς να χρειάζεται να ανησυχώ! #ACHAPartner #VaxForward», έγραψε μια φοιτήτρια με παστέλ ροζ μαλλιά και ένα πανί, βαμμένο με τιράντες και μάσκα.
Σύμφωνα με την περιγραφή της θέσης εργασίας για τους φοιτητές που υποβάλλουν αίτηση σε πανεπιστήμια που επιλέχθηκαν για να λάβουν έναν πρεσβευτή του CoVAC, η ACHA και το YMC αναζητούσαν «ενθουσιώδεις» φοιτητές που ήταν «εξαιρετικά κοινωνικοί και με καλές διασυνδέσεις εντός οργανισμών και συλλόγων στην πανεπιστημιούπολη» για να «δημιουργήσουν ενημερωτικές αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με τον τρόπο ζωής» και να «είναι διαρκής υποστηρικτής της Πρωτοβουλίας CoVAC».
«Είμαι τόσο ευγνώμων για το εμβόλιο COVID-19 που μου επέτρεψε να απολαύσω αυτό το καλοκαίρι στο έπακρο. Αποχωριστείτε και εμβολιαστείτε σήμερα για να μπορέσουμε όλοι να #VaxForward», είπε με χαρά μια νεαρή γυναίκα με μπικίνι, απολαμβάνοντας ένα καλοκαιρινό απόγευμα με δύο από τις φίλες της.
Εκτός από τις δημοσιεύσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι πρεσβευτές του CoVAC του YMC συμμετείχαν επίσης σε εκδηλώσεις στην πανεπιστημιούπολη.
Στο Πανεπιστήμιο της Κεντρικής Φλόριντα, η Mary Schmidt-Owens, Αναπληρώτρια Διευθύντρια Συμμόρφωσης Υγειονομικής Περίθαλψης, έγραψε σε ένα email ότι οι πρεσβευτές του UCF για τον COVID-19 «διοργάνωσαν μια εκδήλωση με τίτλο «δωρεάν καφές από τα Starbucks εάν εμβολιαστεί»... και διοργάνωσαν έναν «Τόχο για το VaxFor» όπου «τα μέλη της κοινότητας [του UCF] προσκλήθηκαν να γράψουν σε αυτόν τον «τοίχο» τον λόγο για τον οποίο εμβολιάστηκε».
Στο Πανεπιστήμιο της Γιούτα, η Jenna Templeton, Αναπληρώτρια Διευθύντρια Αγωγής Υγείας στο Κέντρο Ευεξίας Φοιτητών, δήλωσε σε τηλεφωνική συνέντευξη ότι, στο σχολείο της, οι πρεσβευτές του YMC CoVAC διοργάνωσαν επίσης εκδηλώσεις σε όλη την πανεπιστημιούπολη για να «αυξήσουν την ορατότητα των εμβολίων και να καταπολεμήσουν την παραπληροφόρηση για τα εμβόλια».
Το κατά πόσον κάποια από αυτές τις ομοσπονδιακά χρηματοδοτούμενες προσπάθειες ήταν επιτυχής παραμένει ασαφές. Τα έγγραφα «Μαθήματα που Έλαβαν» των HECCOP και CoVAC περιγράφουν γενικά τα αποτελέσματα των προγραμμάτων μίνι επιχορηγήσεων με ευνοϊκό τρόπο, αν και τα σχετικά μέτρα ήταν ασαφή και αναφέρθηκαν από τους ίδιους τους δικαιούχους των επιχορηγήσεων. Ο ιστότοπος του YMC διαθέτει πάνω από 678 οργανικές εμφανίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, 1,200+ συμμετέχοντες σε εκδηλώσεις της πανεπιστημιούπολης και 70% των ομοτίμων πρεσβευτών που τους είπαν ότι επηρέασαν τους εμβολιασμούς, αλλά το κατά πόσον αυτό οδήγησε σε αλλαγή συμπεριφοράς ή σε αυξημένη εμβολιαστική κάλυψη είναι ασαφές.
Επιπλέον, ορισμένοι ομοτίμοι-πρεσβευτές έχουν παραδεχτεί ότι οι ομάδες τους δεν έτυχαν πάντα καλής υποδοχής.
Η Thowaiba Ali, πρέσβειρα συνομηλίκων στο πρόγραμμα εκπαίδευσης συνομηλίκων του UTC, δήλωσε σε τηλεφωνική συνέντευξη τον Μάρτιο: «[Μεταξύ των μαθητών στο UTC], η γενική στάση και η κουλτούρα αυτή τη στιγμή [είναι] ότι κανείς δεν θέλει να σου μιλήσει για την COVID... Δεν θέλουν να σου μιλήσουν για να τους ζητήσεις να φορέσουν μάσκα ή να τους ζητήσεις να εμβολιαστούν».
Η Madeline Ledbetter, συντονίστρια πρεσβευτών ομοτίμων της UTC, σε ένα email, περιέγραψε την ομάδα της ως μια «σχεδόν αποτυχημένη προσπάθεια δημιουργίας ενός προγράμματος Πρεσβευτών Ομοτίμων», αλλά δεν απάντησε σε ένα αίτημα παρακολούθησης για να δώσει περισσότερες λεπτομέρειες.
Η Ουάσινγκτον από το UCO είπε ότι δεν γνώριζε καμία αξιολόγηση του προγράμματος του σχολείου της που χρηματοδοτήθηκε από μίνι επιχορηγήσεις ή αν τηρούνταν καν μετρήσεις για την επιτυχία του.
Ως εκ τούτου, είναι απολύτως πιθανό το CDC να δαπάνησε 2.4 εκατομμύρια δολάρια σε μια αποτυχημένη προσπάθεια να πείσει τους φοιτητές ότι τα εμβόλια κατά της COVID είναι κουλ, όπως το να έχουν τη σωστή τσάντα ή να χρησιμοποιούν τη σωστή μάρκα καλλυντικών.
Ωστόσο, ανεξάρτητα από την επιτυχία αυτών των προγραμμάτων, παραμένουν μεγαλύτερα πρακτικά και ηθικά ερωτήματα.
Γιατί το CDC πίστευε ότι άξιζε τον κόπο να δαπανήσει 2.4 εκατομμύρια δολάρια προσπαθώντας να πείσει τους φοιτητές να εμβολιαστούν για μια ασθένεια που αποτελεί μικρή σοβαρή απειλή για τα περισσότερα νεαρά , υγιή άτομα; Επιπλέον, γιατί το CDC και η ACHA θεώρησαν σκόπιμο να προωθήσουν ένα δυνητικά επικίνδυνο φάρμακο σε νέους σαν να ήταν μια μάρκα lifestyle;
Και, δεδομένου του βαθμού απομόνωσης και μοναξιάς που επιβάλλεται στους νέους τα τελευταία δύο χρόνια - και της επακόλουθης κρίσης ψυχικής υγείας σε αυτό το δημογραφικό σύνολο - γιατί να τους υποβάλουν σε μια διαφημιστική καμπάνια όπου, κάτω από τα εξασκημένα χαμόγελα και τις φιλτραρισμένες προσόψεις, πωλείται ένα υπονοούμενο μήνυμα κοινωνικού αποκλεισμού με κάτι περισσότερο από μια υπόνοια πίεσης από ομοτίμους;
«Υποθέτω ότι είναι αλήθεια ότι ο χρόνος περνάει άψογα όταν διασκεδάζεις. Είμαι τόσο ευγνώμων που έλαβα το εμβόλιο κατά της Covid-19 την περασμένη άνοιξη, ώστε να μπορώ να κάνω εξάμηνα αυτοπροσώπως...» έγραψε μια νεαρή influencer.
«Παρόλο που αποχαιρετάμε το εξάμηνο, δεν πρέπει να ξεχνάμε την ευθύνη μας να βεβαιωθούμε ότι όλοι κάνουν το καθήκον τους στο #vaxforward…» υπενθύμισε κάποιος άλλος ενώ έτρωγε πίτσα και έκανε φιλιά με φίλους.
Έγιναν πολλές προσπάθειες επικοινωνίας με την ACHA για σχόλια, αλλά δεν απάντησαν σε αυτά τα αιτήματα. Παρόλο που αρκετές σελίδες που σχετίζονται με τον ιό CoVAC περιέχουν την αποποίηση ευθύνης , «Το περιεχόμενο του προγράμματος αποτελεί αποκλειστική ευθύνη της ACHA και δεν αντικατοπτρίζει απαραίτητα τις επίσημες απόψεις του CDC», μια σελίδα που περιγράφει λεπτομερώς το ιστορικό του προγράμματος αναφέρει επίσης ότι το CDC παρέτεινε το πρόγραμμα πέραν της αρχικής ημερομηνίας λήξης, υποδηλώνοντας την έγκρισή του.
Ενώστε τη συνομιλία
Δημοσιεύτηκε υπό την αιγίδα Creative Commons Attribution 4.0 Διεθνής άδεια
Για ανατυπώσεις, παρακαλούμε ορίστε τον κανονικό σύνδεσμο πίσω στο πρωτότυπο Brownstone Institute Άρθρο και Συγγραφέας.
