ΚΟΙΝΟΠΟΙΗΣΗ | ΕΚΤΥΠΩΣΗ | ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ
Η Pfizer έχει χορηγήσει ένα νέο κόμικ, «Καθημερινοί Ήρωες», για να παροτρύνει τον κόσμο να πάρει τα φθινοπωρινά ενισχυτικά εμβόλια κατά της Covid. Η πλοκή του νέου κόμικ επικεντρώνεται σε έναν παππού που περιμένει το εμβόλιό του σε μια κλινική, η οποία δέχεται επίθεση από τον κακό των Εκδικητών, Ultron.
«Μπορούμε να αντεπιτεθούμε ακόμη και σε σκληρούς, συνεχώς εξελισσόμενους εχθρούς», διαβεβαιώνει ο μασκοφόρος παππούς τους ανθρώπους στην αίθουσα αναμονής, «αν είστε πρόθυμοι να προσαρμοστείτε, αντεπιτεθείτε και λάβετε μέτρα για να προστατευτείτε. Είναι επίσης σημαντικό ολόκληρες κοινότητες να ενωθούν και να βοηθήσουν στην καταπολέμηση της απειλής». Δεν φορούν όλοι οι ήρωες κάπες, ξέρετε.
Αυτό είναι γενναίο της Marvel και της Disney. Το να αναμειγνύεις μάσκες προσώπου και εμβόλια με υπερήρωες είναι είτε πολύ σίγουρο είτε πολύ κερδοφόρο. Ντύσε το όπως θέλεις, αλλά τα τσιρότα στα χέρια ηλικιωμένων δεν είναι ακριβώς υπερηρωικά. Είναι πολύ μακριά από τον μυώδη Θορ και το σφυρί του. Και κάθε ανεπιθύμητο συμβάν εμβολίου μπορεί να τρυπήσει τη γοητεία του υπερήρωα σαν βελόνα μέσα από μια κάπα.
Γνωρίζουμε από έγγραφα που ελήφθησαν μέσω αιτημάτων περί ελευθερίας πληροφόρησης από Judicial Watch Inc, ότι η κυβέρνηση των ΗΠΑ σχεδίαζε να συνεργαστεί με συντεχνίες του Χόλιγουντ για να «ενσωματώσει μηνύματα εμβολιασμού σε τηλεοπτικές εκπομπές με σενάριο και ριάλιτι», σε πάρκα της Disneyland, σε μεγάλα αθλητικά πρωταθλήματα, σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, σε καθολικές εφημερίδες και ενημερωτικά δελτία, σε πρωινές και ημερήσιες τηλεοπτικές εκπομπές, σε ισπανόφωνα δίκτυα ψυχαγωγίας... και η λίστα συνεχίζεται. Αυτό το νέο κόμικ αποτελεί μέρος μιας τεράστιας πληθώρας επικοινωνιών για την αλλαγή της υιοθέτησης.
«Η ψυχαγωγία είναι σαν ζαχαρόπαστα για χάπια του μυαλού», είπε με σοφία ο Έντουαρντ Χάντερ στο βιβλίο του. Πλύση εγκεφάλου: Η ιστορία των ανδρών που την αψήφησανΟ Χάντερ πήρε συνεντεύξεις από βετεράνους του Πολέμου της Κορέας που επέζησαν από στρατόπεδα αιχμαλώτων πολέμου και από πολίτες που βρίσκονταν στην Κίνα σχετικά με τις εμπειρίες τους από την πλύση εγκεφάλου και τον τρόπο που επέζησαν. Τα «χάπια του μυαλού» σχετίζονται με την αντιμετώπιση του κορεσμού στην κοινωνία, σύμφωνα με την οποία οι άνθρωποι απλά δεν μπορούσαν να ξεφύγουν από την κομμουνιστική προπαγάνδα, συμπεριλαμβανομένης της ψυχαγωγίας.
Γενικά συνδέουμε την τηλεοπτική προπαγάνδα με αυταρχικές και κομμουνιστικές χώρες. Ωστόσο, η χρήση της τηλεόρασης για κοινωνική μηχανική δεν είναι το αποκλειστικό προνόμιο αυτών των καθεστώτων. Γίνεται ολοένα και πιο προφανές ότι ακόμη και σε δημοκρατικές χώρες μπορεί να υπάρχει μια ανεπίσημη σχέση μεταξύ της κυβέρνησης και των μέσων ψυχαγωγίας. Μπορεί να πιστεύετε ότι ο σκοπός αγιάζει τα μέσα, ειδικά σε περίπτωση πανδημίας ή οποιουδήποτε μηνύματος δημόσιας υγείας. Αλλά η διάκριση μεταξύ στόχων δημόσιας υγείας και πολιτικών στόχων δεν είναι τόσο σαφής.
Συγκαλυμμένη προπαγάνδα κάνει να εισέλθει στον κινηματογράφο και την τηλεόραση, όπως δείχνει η συνεργασία της Marvel. Εδώ στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Ομάδα Συμπεριφορικών Επισκοπήσεων δημοσίευσε αποκαλυπτικές αναφορές. Γνωστή ως Μονάδα Nudge - από μια μορφή επιστήμης συμπεριφοράς που ονομάζεται «nudge» - κάποτε ήταν μέρος της βρετανικής κυβέρνησης, αν και τώρα είναι ανεξάρτητη. Ενώ εξακολουθεί να ανήκει κατά το ένα τρίτο στην βρετανική κυβέρνηση, δημοσίευσε μια έκθεση με τίτλο «Η Δύναμη της Τηλεόρασης: Ωθώντας τους Θεατές να Απανθρακοποιήσουν τον Τρόπο Ζωής τους». Αυτό συνεργασία με τον ραδιοτηλεοπτικό φορέα Sky έκανε μερικές εντυπωσιακές παραδοχές:
«Η αλλαγή συμπεριφοράς μέσω των ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών και των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης έχει ιστορικά ως στόχο τη βελτίωση της δημόσιας υγείας, την ενίσχυση της ισότητας των φύλων και τη μείωση της βίας. Φανταστείτε τις δυνατότητες μείωσης των εκπομπών αν οι ίδιες μέθοδοι χρησιμοποιούνταν για την ενθάρρυνση βιώσιμων συμπεριφορών!»
Τα μέσα ενημέρωσης χρησιμοποιούνται εδώ και καιρό για την αλλαγή συμπεριφοράς. Η έκθεση περιγράφει λεπτομερώς μια πληθώρα τρόπων με τους οποίους η τηλεόραση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να μας ωθήσει σε συμπεριφορά μηδενικού καθαρού περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων παιδικών προγραμμάτων, ειδησεογραφικών αποσπασμάτων, ακόμη και τοποθέτησης προϊόντων.
Δεν υπάρχει αμφιβολία για τις καλές προθέσεις ορισμένων κυβερνητικά υποστηριζόμενων εκστρατειών υγείας. Η διασταύρωση των μηνυμάτων κατά του καπνίσματος με το franchise του Σούπερμαν είχε ως αποτέλεσμα τον Νικ Ο'Τιν, έναν κακό που προσπάθησε να στρατολογήσει παιδιά στον στρατό των καπνιστών του. Η λογική ήταν να στοχοποιηθούν παιδιά που θεωρούνταν ότι οδηγούνταν εύκολα σε ανθυγιεινές επιλογές, αλλά και ότι τα παιδιά, ως «πράκτορες» θα έπειθαν τους γονείς να μην καπνίζουν. Αλλά, το πιο σημαντικό, οι καλές προθέσεις περιέχονταν διαφανώς στις διαφημίσεις. Αυτός είναι ένας κόσμος εκτός από τις ειδησεογραφικές και συντακτικές ειδήσεις που επηρεάζονται κρυφά, έξω από το διαφανές πλαίσιο της διαφήμισης, το οποίο υπόκειται σε κανονισμούς.
Η παιδική τηλεοπτική εκπομπή «Lazy Town» συνεργάστηκε με το Change4Life, μια πρωτοβουλία της βρετανικής κυβέρνησης για την ενθάρρυνση της καλύτερης υγείας και την αντιμετώπιση της παχυσαρκίας. Πιο πρόσφατα, ο Russell T Davies δήλωσε ότι ο Doctor Who θα εξερευνήσει θέματα όπως η κλιματική αλλαγή. Κατά τη διάρκεια της COP26, όλες οι μεγάλες σαπουνόπερες του Ηνωμένου Βασιλείου είχαν συγκλίνουσες ιστορίες με θέμα το κλίμα.
Οι προπαγανδιστές ενθαρρύνονται ολοένα και περισσότερο να δημοσιοποιούν τις προσπάθειές τους. Είναι αναίσχυντο επειδή δεν βλέπουν την ντροπή. Ζούμε μια ανατροπή στην ανάπτυξη της προπαγάνδας.
Στον Τζορτζ Όργουελ 1984, η τηλεοθόνη ήταν μια υποχρεωτική οθόνη σε κάθε σπίτι, που χρησιμοποιούνταν για τη μετάδοση προπαγάνδας, αλλά και για την επιτήρηση των κατοίκων. Η τηλεοθόνη «μπορεί να χαμηλώσει τη φωτεινότητα, αλλά δεν υπήρχε τρόπος να την κλείσουμε εντελώς». Ευτυχώς για εμάς, μπορούμε να κλείσουμε τις τηλεοθόνες μας αν θέλουμε. Η μείωση των αριθμών τηλεθέασης υποδηλώνει ότι οι άνθρωποι κάνουν ακριβώς αυτό. Ίσως δεν τους αρέσει να τους κάνουν κηρύγματα.
Αυτή η νέα συνεργασία μεταξύ της Marvel και της Pfizer είναι εξαιρετικά άθλια. Μπορεί να ήταν εξαιρετικά κερδοφόρα για τη Marvel, αλλά υποψιάζομαι ότι θα είναι εξαιρετικά επιζήμια για την επωνυμία.
Αναδημοσίευση από τον συγγραφέα Υποκατάστημα
