ΚΟΙΝΟΠΟΙΗΣΗ | ΕΚΤΥΠΩΣΗ | ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ
Σήμερα λανσάρω τη δική μου μάρκα αθλητικών ρούχων. Είναι η πρώτη και μοναδική αθλητική μάρκα που υπερασπίζεται τις αθλήτριες και τον γυναικείο αθλητισμό.
Έφυγα από το σπίτι μου στα δεκατέσσερα για να προπονηθώ σε έναν από τους πιο απαιτητικούς ομίλους γυμναστικής της χώρας. Έγινα πρωταθλητής των ΗΠΑ το 1986.
Αλλά αυτός ο τίτλος είχε ένα βαρύ τίμημα.
Γυμναζόμουν 40 ώρες την εβδομάδα και ακολουθούσα μια αναγκαστική δίαιτα λιμοκτονίας. Οι προπονητές μου με επέπληξαν δημόσια επειδή πήρα μισό κιλό. Προπονήθηκα με σπασμένο αστράγαλο για δύο χρόνια. Αλλά συνέχισα.
Τελικά, έχοντας φτάσει σε σημείο αυτοκτονικού ιδεασμού, εγκατέλειψα το άθλημα και έχτισα μια ζωή έξω από το γυμναστήριο. Ξεκίνησα να εργάζομαι στο Levi's το 1999 ως βοηθός μάρκετινγκ εισαγωγικού επιπέδου και μέχρι το 2008 έγινα αντιπρόεδρος. Παρά τα επιτεύγματά μου, η κακοποίηση από την προπονητική συνέχισε να με στοιχειώνει.
Στην προσπάθειά μου να κατανοήσω όσα είχα υποστεί ως παιδί, έγραψα ένα αυτοβιογραφικό μυθιστόρημα με τίτλο Κιμωλία προς τα πάνω (2008). Εκείνη την εποχή, ήταν η μόνη αφήγηση σε πρώτο πρόσωπο για το κακοποιητικό περιβάλλον προπόνησης στη γυμναστική. Και περιελάμβανε η πρώτη δημόσια κατηγορία για σεξουαλική επίθεση από τον προπονητή της ομάδας των ΗΠΑ τη δεκαετία του 1980, Ντον Πίτερς.
Πρώην συμπαίκτες και επικεφαλής των USA Gymnastics απέρριψαν την ιστορία μου ως ιστορία ενός πικραμένου πρώην γυμναστή που απλώς προσπαθεί να βγάλει κέρδος. Ο Διευθύνων Σύμβουλος των USA Gymnastics (USAG) με παρενοχλούσε με εκφοβιστικά φωνητικά μηνύματα.
Η κοινότητα της γυμναστικής προσπαθούσε να κρύψει την κακή διαγωγή και τα εγκλήματα κάτω από το χαλί για να διατηρήσει τους επικερδείς εταιρικούς χορηγούς της. Οι επιθέσεις τους ενίσχυσαν την αποφασιστικότητά μου.
Τον Νοέμβριο του 2016, Λάρι Νάσαρ, ο γιατρός της ομάδας γυμναστικής των ΗΠΑ, συνελήφθη με ομοσπονδιακές κατηγορίες για κατοχή παιδικής πορνογραφίας. Αυτές οι εκρηκτικές κατηγορίες αποκάλυψαν την τοξική κουλτούρα σε κοινή θέα. Μετά από οκτώ χρόνια παρενόχλησης, λυτρώθηκα.
Ήμουν ο Διευθυντής Μάρκετινγκ (CMO) στα Levi's εκείνη την εποχή. Με εξέπληξε το γεγονός ότι εταιρείες όπως η AT&T και η P&G συνέχιζαν να υποστηρίζουν την USAG παρά τη σύλληψη του Nassar και τα αυξανόμενα στοιχεία ότι η USAG είχε... καλυμμένο Η κακοποίηση του Νάσαρ επί δεκαετίες.
Έγραψα στους επικεφαλής μάρκετινγκ αυτών των εταιρειών για να τους προτείνω να ασκήσουν πίεση τερματίζοντας τη χορηγία τους στην USAG. Δεν έχω λάβει απάντηση.
Ψυχικό θάρρος δεν είναι μια φράση που μου έρχεται στο μυαλό όταν περιγράφω στελέχη, παρά τις διαφημίσεις καμπάνιες που προσποιούνται ότι νοιάζονται. Συμμετέχουν σε δράσεις όταν είναι ασφαλές να το κάνουν. Ή, απλώς όταν δεν είναι ασφαλές να μην το κάνουν.
Μέχρι τον Ιανουάριο του 2018, μετά την καταδίκη του Νάσαρ σε ισόβια κάθειρξη (και την ανάρτηση #MeToo), όλους τους μεγάλους χορηγούς αποσύρθηκαν. Αυτές οι ομάδες είχαν προσποιηθεί ότι υποστήριζαν τις αθλήτριες, αλλά όταν οι αθλήτριες χρειάζονταν πραγματικά ενήλικες για να τις υπερασπιστούν, κανείς δεν το έκανε.
Όταν ήμουν μέλος της εθνικής ομάδας και ταξίδευα σε όλο τον κόσμο με τον Ντον Πίτερς, τον προπονητή της Ολυμπιακής Ομάδας του 1984 πλέον απαγορεύεται από το άθλημα για κατηγορίες σεξουαλική επίθεση 3 αθλήτριες γυμναστικής, κανένας ενήλικας δεν παρενέβη.
Πάνω από 30 χρόνια αργότερα, ολόκληρες εταιρείες αρνήθηκαν να υπερασπιστούν τα παιδιά. Αλλά οι ίδιες αυτές εταιρείες ήταν πολύ ευτυχείς να εμφανιστούν για να υποστηρίξουν τον γυναικείο αθλητισμό προκειμένου να κερδίσουν ένα υπέρ των γυναικών φήμη της μάρκας.
Το παραπλανητικό μάρκετινγκ δεν είναι κάτι καινούργιο. Αλλά ο «αφυπνισμένος καπιταλισμός» είναι. Ξεκινώντας από τη δεκαετία του 2010, οι εταιρείες άρχισαν να χτίζουν τα εμπορικά τους σήματα με βάση κούφιες «αξιακές» απόψεις. Ο ιδρυτής της FTX και καταδικασμένος εγκληματίας, Σαμ Μπάνκμαν-Φριντ, έχτισε την εικόνα του προωθώντας τον «αποτελεσματικό αλτρουισμό». Ήταν μια απάτη.
Ορισμένες εταιρείες το κάνουν με μεγαλύτερη επιδεξιότητα – και νόμιμα. Η Nike είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα.
Ενώ προσποιείται ότι εξυμνεί τις γυναίκες στις διαφημιστικές της καμπάνιες, η Nike τις αντιμετωπίζει με εκπληκτική ασέβεια.
Το 2018 υπήρξε ένα εξέγερση γυναικών στελεχών της Nike ισχυριζόμενοι ότι η σεξουαλική παρενόχληση ήταν ευρέως διαδεδομένη στην εταιρεία. Στο γραφείο του τότε Διευθύνοντος Συμβούλου Μαρκ Πάρκερ είχε αφεθεί ένας φάκελος με αναφορές για εξόδους προσωπικού σε στριπτιτζάδικα, για μια απόπειρα ενός ηγέτη να φιλήσει βίαια μια υπάλληλο και για το τμήμα ανθρώπινου δυναμικού που απέρριπτε τους ισχυρισμούς.
Το 2019, η Άλισον Φέλιξ, 7 φορές χρυσή Ολυμπιονίκης στο στίβο, δημοσίευσε την ιστορία της για διακρίσεις λόγω φύλου στη Nike. Η Felix ήταν μια από τις αθλήτριες της Nike με τις περισσότερες πωλήσεις και όταν ξεκίνησε διαπραγματεύσεις για ανανέωση συμβολαίου μετά τη γέννηση ενός παιδιού, προσπάθησε να εξασφαλίσει προστασία μητρότητας. Η εταιρεία προσέφερε 70% λιγότερη αμοιβή από την προηγούμενη σύμβασή της και αρνήθηκε να συμπεριλάβει όρους άδειας μητρότητας.
Τον Νοέμβριο του 2019, Μαίρη Κάιν Η Κέιν μοιράστηκε την ιστορία της κακοποίησης στο Oregon Running Project της Nike. Η Κέιν εντάχθηκε στο προπονητικό κλαμπ όταν ήταν 17 ετών και ήταν η νεότερη αθλήτρια στίβου που είχε ποτέ συμμετάσχει σε ομάδα Παγκοσμίου Πρωταθλήματος. Μέχρι να φύγει από το κλαμπ 4 χρόνια αργότερα, η απόδοσή της είχε μειωθεί λόγω εκφοβισμού από την προπονητική πρακτική και ντροπής για το λίπος, κάτι που οδήγησε σε διατροφική διαταραχή που προκάλεσε την κατάρρευση του σώματός της.
Πέρασα από συνέντευξη στη Nike το 2011. Ήταν τιμή μου που με προσέλαβε ο παγκόσμιος επικεφαλής ταλέντων τους. Μου άρεσε πολύ η δήλωση αποστολής της εταιρείας τους – αν έχεις σώμα είσαι αθλητής – και τους θαύμασα Αν με αφήσεις να παίξω διαφήμιση που περιείχε πορτρέτα νεαρών κοριτσιών διανθισμένα με ισχυρά στατιστικά στοιχεία σχετικά με τα οφέλη της συμμετοχής σε αθλήματα. Ήταν μια διαφήμιση που διαμόρφωνε πολιτισμό.
Δεν μου προσφέρθηκε δουλειά και ήμουν απογοητευμένος. Αλλά και θυμωμένος. Κατά τη διάρκεια των συνεντεύξεών μου, κάθε άνδρας στέλεχος με τον οποίο μίλησα ήταν πιο αλαζόνας από τον προηγούμενο. Συμφώνησα με τις ιστορίες τους για ημιμαραθώνιους πολεμιστών το Σαββατοκύριακο. Αλλά προφανώς, η απλή αναφορά του νόμιμου και επίσημα αναγνωρισμένου τίτλου μου και του αθλητικού μου υποβάθρου θεωρήθηκε αλαζονεία και ασυμβίβαστη με την «κουλτούρα» τους.
Η Nike δεν σέβεται τις γυναίκες ή τις αθλήτριες. Μόλις πέρυσι προσέλαβε μια τρανς σούπερ σταρ influencer. Ο Ντίλαν Μαλβέινι θα φοράει αθλητικά σουτιέν παρά το γεγονός ότι ο Μαλβέινι δεν είναι αθλητής και φαίνεται να μην έχει στήθος.
Η Nike έκανε αυτήν την επιλογή ενώ μαίνεται μια έντονη συζήτηση σχετικά με τους άνδρες που αγωνίζονται στα γυναικεία αθλήματα, η οποία τέθηκε στην προσοχή του κοινού το 2022, όταν η τρανς κολυμβήτρια Λία Τόμας ισοφάρισε με τον Ράιλι Γκέινς στο Πρωτάθλημα NCAA στα 200 μέτρα ελεύθερο. Στη συνέχεια, στην Γκέινς ειπώθηκε ότι έπρεπε να αφήσει την Τόμας να παραλάβει το τρόπαιο από το περίπτερο των βραβείων.
Η Nike επέλεξε την αφύπνιση αντί για τις γυναίκες.
Παρά τους τρανς ακτιβιστές που ισχυρίζονται ότι η συμπερίληψη των τρανς ανδρών στα γυναικεία αθλήματα πρέπει να γίνεται στο όνομα της συμπερίληψης και ότι αφορά τόσο μικρό αριθμό αθλητών που δεν μπορεί να κάνει τη διαφορά, υπάρχουν πάρα πολλά παραδείγματα τρανς αθλητών που αγωνίζονται - και κερδίζουν - στα γυναικεία αθλήματα. Και μερικές φορές τραυματίζουν γυναίκες σε... μπάσκετ, βόλεϊ και ράγκμπι.
Όποιος αμφισβητεί την αδικία και τον κίνδυνο δυσφημείται ως τρανςφοβικός. Αλλά το να επιτρέπεται στους άνδρες να αγωνίζονται σε γυναικεία αθλήματα αποτελεί κακοποίηση των γυναικών με το πρόσχημα της ένταξης. Η επιμονή να παραιτηθούν οι γυναίκες για να δώσουν χώρο στις επιθυμίες των βιολογικών ανδρών αποτελεί σεξισμό. Παρόλα αυτά, οι εταιρείες που ισχυρίζονται ότι υποστηρίζουν τις γυναίκες αθλήτριες συνεχίζουν να προσλαμβάνουν τρανς άνδρες αντί για γυναίκες.
Το 2022, η Lululemon προσέλαβε έναν μη δυαδικό επαγγελματία δρομέα Η Nikki Hiltz ως πρέσβειρα της μάρκας.
Πέρυσι, η πρωταθλήτρια σέρφερ Μπέθανι Χάμιλτον έφυγε από το Rip Curl με τρία χρόνια και επταψήφιο ποσό να απομένουν στο συμβόλαιό της. Αυτό συνέβη αφότου εναντιώθηκε δημόσια στην πολιτική του World Surf League να συμπεριλάβει τρανς αθλήτριες στην κατηγορία των γυναικών. Τον Ιανουάριο του 2024, το Rip Curl προσέλαβε την τρανς σέρφερ Σάσα Λόουερσον για να προωθήσει το γυναικείο σέρφινγκ.
Οι τρανς άνδρες παίρνουν μετάλλια, θέσεις σε ομάδες και χρήματα από χορηγίες από γυναίκες. Και καμία αθλητική μάρκα δεν υπερασπίζεται τον γυναικείο αθλητισμό.
Παρά την έλλειψη ηθικού θάρρους μεταξύ των εταιρικών στελεχών, πιστεύω ότι οι μάρκες κουτί περαιτέρω θετικές ιδέες στην κουλτούρα. Η Dove ενσωμάτωσε τη θετική στάση απέναντι στο σώμα με τους Αληθινή ομορφιά καμπάνια. Η Nike μας έκανε να πιστέψουμε ότι ήμασταν όλοι αθλητές.
Έτσι, τώρα, λανσάρω την πρώτη αθλητική μάρκα που θα υπερασπιστεί τα γυναικεία αθλήματα. Ονομάζεται XX-XY Αθλητισμός και ελπίζουμε να ξεκινήσουμε ένα κίνημα αποκάλυψης της αλήθειας και θάρρους.
Το να επιτρέπεται σε άνδρες αθλητές που έχουν ταυτοποιηθεί ως τρανς άτομα να αγωνίζονται σε γυναικεία αθλήματα βασίζεται σε ένα ψέμα – ότι οι άνδρες δεν είναι πιο δυνατοί και γρηγορότεροι από τις γυναίκες. Αν φέρουμε αυτό το ψέμα μέχρι τέλους, δεν θα υπάρχουν κατηγορίες με βάση το φύλο στον αθλητισμό.
Δεν μπορούμε να το αφήσουμε να συμβεί αυτό.
Πιστεύω ότι η αλήθεια έχει σημασία και ότι οι γυναίκες αξίζουν ασφάλεια και δικαιοσύνη. Αξίζουμε ίσες ευκαιρίες. Αξίζουμε να ανταγωνιζόμαστε. Και αξίζουμε την ευκαιρία να κερδίσουμε.
Δεν είμαστε κατά των τρανς. Είμαστε υπέρ των γυναικών. Και πιστεύουμε ότι όλοι αξίζουν την ευκαιρία να παίξουν δίκαια.
Η συντριπτική πλειοψηφία των Αμερικανών συμφωνεί. Αλλά οι περισσότεροι φοβούνται πολύ να μιλήσουν και να δυσφημιστούν ως φανατικοί. Ελπίζω ότι αυτή η μάρκα - σχεδιασμένη για και από γυναίκες - μπορεί να εμπνεύσει τη σιωπηλή πλειοψηφία να υπερασπιστεί τις γυναίκες και τα κορίτσια. Οι θαυμαστές μας θα ξέρουν ότι όταν έρθουν μαζί μας, θα αποκτήσουν τα καλύτερα αθλητικά ρούχα και δεν θα είναι μόνοι τους.
Για να μάθετε περισσότερα, παρακολουθήστε μας έναρξη βίντεο εδώ. Και μας ξεκινήστε τη διαφήμιση εδώ.
Ακολουθήστε το XX-XY Athletics στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης @XX_XYAthletics
Επισκεφθείτε το κατάστημά μας στο www.xx-xyathletics.com
-
Η Τζένιφερ Σέι είναι σκηνοθέτης, πρώην στέλεχος εταιρείας, σκηνοθέτης και παραγωγός του Generation Covid και συγγραφέας του Levi's Unbuttoned.
Προβολή όλων των μηνυμάτων
